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中国队参赛的亚洲杯,为何中国品牌群体缺席?

日期:2019-01-21   

亚洲杯成色多少何

导致这一气象呈现的起因,一方面是因为中国企业在当时并未意识到洲际赛事对企业品牌宣传的重要性;另一方面,亚洲杯本身含金量不足,难以吸引球迷观战,也是公认事实。中国企业第一次亮相洲际足球赛事要等到2010年,河北英利团体以7000万美元价格,成为当年南非世界杯官方赞助商。6年后,海信电视花费5000万欧元,成为首家亮相欧洲杯的中国企业。同一年,万达集团宣布举办一项全新的洲际赛事——“中国杯”,王健林在新闻发布会上直言,“它(中国杯)将成为亚洲第一国度队赛事”。

如果说2010年英利支援世界杯,亚足联没什么可抱怨的,那么2016年海信电视的本末倒置,以及万达集团宁肯自己举办比赛也不赞助亚洲杯,则充分说明,亚洲杯在中国企业心目中,毫无地位可言,甚至连“鸡肋”都算不上。

但令亚足联难堪的是,久长的历史积淀非但没有让亚洲杯跻身国际顶级赛事IP营垒,反而每况日下,号召力大不如前。

2016年,海信亮相欧洲杯

时任亚足联秘书长维拉潘

“要让媒体、企业跟观众把热忱投入到亚洲杯的比赛上,有些艰难。”维拉潘在2004年亲口否定亚洲杯影响力日渐式微的5天后,当届亚洲杯揭幕战在可容纳6万人的北京工体打响,可现场只来了4万观众。

中国企业对亚洲杯不感冒,并非始于2019阿联酋亚洲杯。事实上,在过往16届亚洲杯赛事上,除了2004年,香港爱登堡服饰曾作为当届比赛“唯一指定休闲装供应商”,浮现在亚洲杯官方赞助商名单外,其后,再不任何一家中国企业对这项赛事表现出过热情。

2018年俄罗斯世界杯只管不中国队参赛,但来自中国的品牌援助商,仍然为国际足联累计贡献了8.4亿美元资助费;然而,当中国队出征2019阿联酋亚洲杯时,中国品牌赞助商们却群体缺席了。

纪胖说:

更让亚足联感到不满的,切实是中国企业对当年亚洲杯的冷漠态度。除了香港爱登堡衣饰外,大陆没有一家企业涌当初官方赞助商名单上。

维拉潘将起因归咎于举办方在赛事推广方面的工作不力,因此爆出激烈言辞,质疑北京是否举行好2008年奥运会。这一舆论导致的直接结果是,在第二场竞赛中,观众数量直降为4000。

2004年7月12日,在第13届亚洲杯开幕前5天,时任亚足联秘书长维拉潘说,四年一届的亚洲杯,将在2004年后改为单数年举办,不再与奥运会、欧洲杯等赛事同年举办。

在洲际国家队足球赛事举办历史中,亚洲杯名列第二,仅次于百年历史的美洲杯,比1960年才开始首届比赛的欧洲杯早4年。